英國金融服務公司SunLife日前發表一份研究報告，發現年齡歧視在英國社會是值得被關注的問題，報告指出有50歲以上的人們中有35%感受到自己被社會忽視，其中又以時尚產業最為嚴重，其次為體育、商業及化妝品產業，受訪者認為這些產業缺乏針對50歲以上的顧客的廣告行銷活動、也較少提供符合需求的產品及服務。
另一方面，英國研究機構國際長壽中心(The International Longevity Centre)發布研究指出，從2019到2040年，高齡者在服飾相關的支出將大幅增長，至2040年，50歲以上的人口將成為該產業的主要消費群體。由此可見，時尚相關產業應開始調整策略，開始關注熟齡族群的需求。
目前已有企業在相關議題上做出努力，例如多芬(Dove)積極推出熟齡相關產品，也透過廣告提倡美麗不分年紀、時尚雜誌Vogue與巴黎萊雅(L’Oréal)合作推出以熟齡女性為主題的專刊；除此之外，也有熟齡族群站出來，以自身經驗勇敢創業，對抗時尚產業的年齡歧視。
巴西一位79歲的Helena Schargel自紡織業退休後，開始投入熟齡服裝設計，她與Recco Lingerie及Alto Giro兩個品牌合作，設計符合熟齡女性需求的內衣褲和運動服裝，商品強調舒適度、適合熟齡族的身形；她甚至自己擔綱模特兒拍攝宣傳照片，還要求攝影師不要修圖，保留她臉上的皺紋。
Helena Schargel設計熟齡運動服飾。（圖片來源／Alto Giro官方網站）
Helena Schargel表示巴西時尚產業長期忽視熟齡女性的需求，人們也著迷於整形，希望能掩蓋歲月的痕跡；然而，她認為變老是自然的過程，變老仍然可以有自信且性感，重點是要去學習喜愛那個踏足於人生新階段的自己。
Helena Schargel設計熟齡內衣。（圖片來源Recco Lingerie官方網站）
59歲的Jill White觀察到女性一旦超過五十歲，就很難買到合適的服裝，而在媒體或社交平台上，也充斥著單一的身體審美觀，似乎只要身形不符合主流、年齡增長，就必須被排除在美的標準之外；因此，她決定由金融相關工作轉到時尚產業，開了一間專為女性訂製服飾的店「Distinctively Me」，致力於讓各年齡層、各種身形的女性，能穿上讓自己有自信的衣服，服務受到許多女性的好評。
Jill White 致力於讓各年齡層、各種身形的女性，能穿上讓自己有自信的衣服。（圖片來源／Distinctively Me官方網站）
最後一個案例是來自英國的Jane Hallam，她是服飾品牌Esteem的創辦人，在更年期後，Jane晚上睡眠時飽受盜汗和發熱之苦，她想要尋找材質舒適同時美觀的睡衣，卻只找到寬鬆老氣的款式，因此她下定決心創業，帶給更年期女性更好的生活品質。結合高科技排汗材質及美觀的設計，Esteem推出一系列睡衣褲，這些衣服能將瞬間產生的大量汗水排出、迅速乾燥，許多消費者購買後大力讚賞，她們表示：「這就是我一直在尋找的產品！」
Esteem創辦人Jane Hallam，穿著自家品牌推出的睡衣。（圖片來源／Esteem官方網站）
這些女性都從自身需求出發，「既然沒有人賣，我就自己做」的精神讓人佩服，不僅解決問題，更創造商機。創業不分年齡，只要有創造力與洞察力，都有機會大放異彩。
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