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龍吟研論調查|四招凍齡術 愛上鏡子裡的自己

安可人生雜誌 第10期

五十歲是生理開始走下坡的關卡,熟齡女性正面臨更年期帶來的身心困擾, 髮量變化則是敲醒熟齡男性的第一聲老化警鐘。龍吟研論累積訪談一百四十七位五十歲以上的台灣熟齡先驅消費者, 發現這群即將步入退休階段的戰後嬰兒潮男女,沒有被老化擔憂擊退,反而展開抗老、拒老行動。

凍齡第一招:年輕不要老味

越來越多新熟齡不但平日注重保養, 以減緩皮相老化,臉部皺紋要少、氣色 要好,也重視體型不能發福走山;穿著 打扮年輕入時,但也不能過度扮小,頭髮茂盛不禿頭、儀態優雅不顯老態。塑造皮相與外表裝扮的年輕感與活化行 動力同等重要,最好看起來要比實際年齡小上五到十歲,不讓外人將自己歸入銀髮族。也因此,他們打心底排斥老人專用輔具,能用雨傘撐地,就不使用拐杖;戴太陽眼鏡、近視眼鏡而不是老花眼鏡,老態龍鍾的產品一上身,就會讓一切為年輕化所做的努力付諸東流。

凍齡第二招:變髮立竿見影

在各式皮相抗老行動中,「髮色調整」是最立竿見影的年輕化手段。依據凱度消費者指數的長期消費追蹤,從20142016年,新熟齡族群在染髮 劑消費的年複合成長率為11%,需求增長的速度高於其他年齡族群。其中, 彩色染髮劑花費占比也逐漸增加,新熟齡正在扭轉染髮劑市場的消費結構,染髮不再只是為了遮蓋白髮,更是為了追求美麗的髮色與造型。

也有人會開始吃芝麻粉,試圖從飲食改善,讓秀髮變烏黑。除了髮色,髮質與髮量也會影響一個人的外表年齡,防止斷髮與健髮等特殊洗髮精,新熟齡的需求增加也比年輕族群來得高。

凍齡第三招:抗老保養不斷

在保養品的購買上,新熟齡族群將超過半數預算花費在抗老保養品,其次是保濕產品。新熟齡認為,開始老化之後,更要積極保養,除了擦抗老、美 白產品,出門前也會防曬,就連每天在外面跑的男性業務,也會為了預防斑點出現擦防曬乳。此外,新熟齡也會從媒 體、品牌行銷宣傳獲得美容保養資訊, 包括抗老化、抗自由基、美白、防曬等各種美容成分,都會試圖了解,為了維持青春而長期抗戰。

凍齡第四招:做對活動才「潮」

新熟齡以年輕人流行的事物作為自己發展興趣與選擇活動的基準,而非向 同儕看齊,這可讓周遭親友自動把自己歸為年輕的一掛,顯示自己擁有年輕人 探索心與好奇心,也享受與時俱進的優越感。因此,新熟齡世代的先驅消費者偏好從事年輕人喜歡的活動,玩年輕人喜歡的科技產品,試圖融入年輕人的圈子,吸收更多元豐富的年輕訊息,期待自己仍像年輕人一樣「潮」。

迄今,龍吟團隊訪談數百位兩岸中高齡消費者當中, 六十一歲的黃阿姨令印象深刻,她仍上舞廳跳恰恰、吉魯巴,「去舞廳之前,我一定會到美容院去洗頭,把頭髮弄得很蓬鬆。再穿上黑色緊身的衣服,從側邊看玲瓏有致!裝扮完,我覺得會有自信。」打從心底的凍齡,先從愛上鏡子裡的自己開

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